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北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

未来，球迷们即便没能亲临球场感受现场的欢呼与沸腾，也可在看直播时第一时间收到快递小哥送来的球赛周边产品。我国体育消费产业正借力电商新零售加速拓展新的发展空间。京东与北京国安足球俱乐部近日在北京工人体育场举办发布会，宣布京东成为北京国安顶级合作伙伴。根据合作内容，双方将在赛事营销、线上官方旗舰店、会员福利、衍生品开发、品牌快闪店等多个领域展开深度合作。

平台相关负责人介绍，此次双方达成合作，旨在推动首都消费活力提升，助力体育产业的创新发展，同时结合工体商圈的优势，更好地服务首都消费者及大众体育爱好者。双方合作期间，未来包括球衣、T恤、围巾、徽章等在内的众多北京国安周边衍生品都将在京东北京国安官方旗舰店上进行独家首发。此外，京东旗下小时购业务将以“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售模式，实现开售后小时达，让球迷更快抢“鲜”。

北京国安作为北京的代表球队，一直在国内顶级联赛中征战，获得过众多荣誉，也寄托了众多北京球迷的真挚情感。北京国安方面介绍，此次双方的合作将进一步提升俱乐部的品牌形象，为球迷们打造更加舒适的观赛体验、足球文化体验和在线购物体验，推动足球运动的普及与发展。

随着国民健身意识加强、健身人群规模不断扩大，我国体育产业规模也在持续攀升。北京代表性的电商巨头与代表球队此次合作后，将推出一系列的跨界活动，如球迷福利日、品牌快闪店、球迷见面会等。